La campaña de promoción de las naranjas y clementinas que se va a desarrollar durante las tres próximas campañas 2005/2008 en diez países de la UE se presentó el pasado día 24 en Bruselas.En esta presentación intervino la directora general de Industria Agroalimentaria y Alimentación María Echevarría Viñuela; la jefa de Unidad de Promoción de la Comisión Europea Hilkka Summa y el presidente de Intercitrus Josep Botella.
Con un presupuesto de 9 millones de euros para tres años esta campaña está cofinanciada por la UE el Ministerio de Agricultura y el sector citrícola a través de Intercitrus. Esta campaña se difundirá en Austria Bélgica Holanda Irlanda Dinamarca Suecia Finlandia así como en los tres nuevos estado miembros Polonia República Checa y Hungría.
Con un total de 170 millones de contactos la campaña en medios alcanzará una cobertura de 85% sobre el público objetivo de 17 millones de personas: los responsables de compra de los hogares de los diez países europeos.
La novedad son los spots de televisión de 30 20 y 10 segundos que se emitirán en Polonia Hungría y República Checa. En total en estos países durante esta campaña se emitirán más de 600 spots de televisión. Además en Austria Bélgica Holanda Irlanda Dinamarca Suecia y Finlandia el concepto «Que tengas un buen día» se difundirá a través de páginas a color insertadas en revistas femeninas y suplementos.
Pero la campaña va más allá de los medios de comunicación convencionales ya que se verá reforzada por acciones promocionales que servirán para acercar el producto a los consumidores. Así en Polonia y Hungría esta campaña aumentará su efectividad con acciones de televisión no convencional que incluye la presencia en programas de cocina programas infantiles y magazines matinales; acciones de comunicación de gran eficacia a las que se añade la entrega de regalos en centros comerciales en Polonia y charlas en colegios a los alumnos húngaros. Los niños se convierten así en uno de los públicos clave de las promociones. El objetivo es educarlos hoy en la alimentación sana del mañana.
fuente: Valencia Fruits. Redacción.
