Durante la presentación de la campaña de promoción la directora general de Industria Agroalimentaria y Alimentación del MAPA María Echevarría destacó la importancia de las frutas y en particular las naranjas.Esta campaña de promoción cuyo presupuesto ascenderá a 9 millones de euros se presentará durante el próximo trienio en 10 países como Polonia Austria Bélgica Dinamarca Finlandia Holanda Hungría Irlanda República Checa y Suecia siendo su principal objetivo conseguir que el consumidor asocie el producto a momentos concretos de su vida tal como ha señalado en su intervención la directora general.
Asimismo María Echevarría subrayó la experiencia y el buen hacer de la organización interprofesional Intercitrus por haber sido una de las primeras interprofesionales en reconocerse en España y una de las de mayor protagonismo y actividad en su sector. Además en las sucesivas campañas llevadas a cabo por esta organización se han alcanzado buenos resultados basando sus estrategias en las cualidades saludables del consumo de naranjas y clementinas.
Por otro lado la directora general ha señalado que en la colaboración de las administraciones comunitaria y nacional con una organización privada como Intercitrus se ponen en común ideas y financiación que van en beneficio de la población en general y que contribuyen a la consecución de la política global y coherente de promoción que propicia la UE.
Esto supone continuó María Echevarría que se debe ser muy estricto en el diseño de las acciones con el fin de que éstas sean coherentes y permitan alcanzar en el mayor grado posible los objetivos perseguidos.
Por último la directora general manifestó que este tipo de acciones constituyen una prueba palpable de que la política de promoción de la Comisión puede ser eficaz beneficiando a productores y consumidores. A los primeros ayudando a mantener y desarrollar sectores tan tradicionales en la producción como son los de naranjas y mandarinas que llevan casi 500 años en Europa y a los consumidores asegurando que reciben los mensajes de calidad y aspectos nutricionales de los alimentos.
fuente: Valencia Fruits.
